Zählen lassen sich nur dynamische QR-Codes, und die Statistik dazu gibt es ab dem Tarif Starter. Statische Codes aus dem freien Generator können Sie drucken, aber nicht auswerten.
- Grundregel
- 1 Code je Werbemittelund je Verteilgebiet
- Druckgröße
- ein Zehntel des Leseabstandsnie unter 2 cm Kantenlänge
- Druckdatei
- SVGVektor, ohne Qualitätsverlust skalierbar
- Einstieg
- Starter, 10 € im Monat10 QR-Codes, 100 Kurzlinks
Wie Printwerbung messbar wird
Die kurze Antwort
Printwerbung wird messbar, wenn jedes Werbemittel einen eigenen dynamischen QR-Code und eine eigene Kurzadresse trägt. Der Scan läuft über einen Kurzlink, der den Aufruf mit Zeitpunkt, Ort und Gerät zählt und dann zur Zielseite weiterleitet. Weil Flyer, Anzeige und Plakat getrennte Codes haben, lässt sich ablesen, welches Druckstück wie oft benutzt wurde. Gezählt werden Reaktionen, keine Blickkontakte.
Ein gedruckter QR-Code weiß nicht, auf welchem Papier er steht. Wer denselben Code auf Flyer, Zeitungsanzeige und Plakat setzt, bekommt am Ende eine Summe und kann sie nicht mehr zerlegen. Die Stadt in der Statistik hilft dabei nur grob, denn Flyer und Plakat hängen meist im selben Ort. Daher die Grundregel: ein Code je Werbemittel, und wo das Gebiet zählt, ein Code je Verteilgebiet.
Technisch steckt in einem dynamischen Code nicht die Zielseite, sondern ein Kurzlink. Der Kurzlink führt zum Ziel und lässt sich im Konto jederzeit auf ein anderes Ziel umstellen, während das gedruckte Bild gleich bleibt. Ein statischer Code enthält die Zieladresse direkt. Er funktioniert ohne uns, wird deshalb aber auch nirgends gezählt.
Die Regel hat einen Preis. Jede Variante ist eine eigene Druckform. Im Digitaldruck fällt das kaum ins Gewicht, im Offsetdruck bedeutet es einen Plattenwechsel oder getrennte Auflagen. Klären Sie mit der Druckerei, was eine Variante kostet, bevor Sie zwanzig Verteilgebiete planen. Oft genügen zwei oder drei Trennungen, um die Frage zu beantworten, die hinter der Messung steht.
Beispielplan: sechs Werbemittel, sechs Codes
Angenommen, ein Fahrradhändler mit zwei Filialen bewirbt im Herbst seine Inspektionswochen. Alle Werbemittel führen auf dieselbe Seite zur Terminbuchung. Der Plan legt vor dem Layout fest, welcher Code wohin gehört. Auflagen und Namen sind frei gewählt.
| Werbemittel | Auflage | Kurzname | utm_source | utm_medium |
|---|---|---|---|---|
| Flyer, Haushaltsverteilung Nord | 10.000 | /inspektion-n | flyer-nord | print |
| Flyer, Haushaltsverteilung Süd | 10.000 | /inspektion-s | flyer-sued | print |
| Anzeige im Wochenblatt | 45.000 | /inspektion-w | wochenblatt | print |
| Plakat A1 im Schaufenster beider Filialen | 2 | /inspektion-p | schaufenster | aussenwerbung |
| Großfläche an der Bushaltestelle | 1 | /inspektion-g | grossflaeche | aussenwerbung |
| Heckbeschriftung der Lieferwagen | 3 | /inspektion-f | fahrzeug | aussenwerbung |
In allen sechs Zeilen lautet utm_campaign gleich, hier inspektion-herbst-2026. Die Regeln für einheitliche Schreibweisen stehen unter Kurzlink-Analytics.
Drei Entscheidungen stecken in diesem Plan. Die Flyer sind nach Gebiet getrennt, weil der Händler wissen will, ob sich die Verteilung im Süden lohnt, wo die zweite Filiale erst seit kurzem besteht. Die beiden Schaufensterplakate teilen sich einen Code, denn ob das Plakat links oder rechts der Tür hängt, ändert keine Entscheidung. Und die drei Lieferwagen laufen zusammen, weil sie ohnehin dieselben Touren fahren.
Für das Kontingent zählt jede Zeile doppelt: Ein dynamischer QR-Code belegt einen Platz bei den QR-Codes und einen bei den Kurzlinks. Sechs Zeilen passen in den Tarif Starter mit 10 QR-Codes. Den Kurznamen hinter dem Schrägstrich wählen Sie ab Starter selbst, sonst vergibt 7pxl eine Zufallsfolge.
Wie groß muss der QR-Code gedruckt werden?
Die Faustregel: Die Kantenlänge des Codes beträgt mindestens ein Zehntel des Leseabstands und nie weniger als 2 cm. Entscheidend ist also nicht das Format des Druckstücks, sondern wie weit das Smartphone im Alltag davon entfernt ist. Die Abstände in der Tabelle sind Annahmen für übliche Situationen. Messen Sie am echten Standort nach.
| Medium | Üblicher Leseabstand | Mindest-Kantenlänge | Worauf es ankommt |
|---|---|---|---|
| Flyer, Postkarte, Broschüre | 20 bis 30 cm | 2 bis 3 cm | Nicht über den Falz legen. Auf glänzend veredeltem Papier spiegelt die Oberfläche, ein matter Bereich hilft. |
| Anzeige in Zeitung oder Magazin | 30 bis 40 cm | 3 bis 4 cm | Zeitungspapier saugt Farbe, feine Module laufen zu. Lieber eine Stufe größer. |
| Verpackung, Etikett | 20 bis 30 cm | 2 bis 3 cm | Ebene Fläche wählen, nicht über Kanten oder starke Rundungen. |
| Plakat A1 | 1 bis 2 m | 10 bis 20 cm | Code auf Augenhöhe oder darunter, nicht am oberen Rand. |
| Fahrzeug | 3 bis 5 m | 30 bis 50 cm | Gescannt wird am parkenden Wagen. Heck und Beifahrerseite sind die Flächen, vor denen Menschen stehen. |
| Großfläche | 5 bis 10 m | 50 cm bis 1 m | Nur an Standorten sinnvoll, an denen Fußgänger warten. Aus dem fahrenden Auto scannt niemand. |
Mindestgröße für Ihren Standort berechnen
Mindest-Kantenlänge des Codes
Ein Rechenbeispiel zeigt, wo die Regel hart wird. Ein A1-Plakat ist 59,4 cm breit. Soll der Code aus 5 m Entfernung lesbar sein, bräuchte er 50 cm Kantenlänge und füllte fast die ganze Breite. A1 taugt deshalb für Orte, an denen Menschen nah herankommen: Schaufenster, Wartezimmer, Aufzug. Für die Straßenseite gegenüber ist es das falsche Format.
Die Kantenlänge allein entscheidet nicht. Ein QR-Code besteht aus Modulen, den kleinen Quadraten, und je mehr Inhalt er trägt, desto mehr Module braucht er. Eine Kurzadresse mit knapp 30 Zeichen kommt bei Fehlerkorrektur M mit 29 mal 29 Modulen aus. Eine Zieladresse mit angehängten Kampagnenparametern, rund 110 Zeichen, braucht 45 mal 45. Bei 3 cm Kantenlänge ist ein Modul im ersten Fall etwa 1 mm breit, im zweiten nur 0,7 mm. Der dynamische Code ist also zählbar und druckt sich obendrein gröber, was ihn leichter lesbar macht.
Rund um den Code bleibt eine Ruhezone von vier Modulbreiten frei. Der Code steht dunkel auf hellem Grund, nicht umgekehrt. Wer ein Logo in die Mitte setzt, wählt die Fehlerkorrektur Q oder H, damit die verdeckten Module ausgeglichen werden. Ob ein gestalteter Code lesbar geblieben ist, meldet der Editor schon vor dem Download.
Was neben dem Code stehen muss
Ein Code ohne Erklärung ist ein Rätsel, und für Rätsel holt niemand das Smartphone aus der Tasche.
Der Aufruftext sagt, was der Leser nach dem Scan in der Hand hat. „Jetzt scannen“ beschreibt die Handbewegung. „Inspektionstermin online buchen“ beschreibt das Ergebnis. Je konkreter das Ergebnis und je kleiner der genannte Aufwand, desto eher wird gescannt.
| Schwach | Besser | Was sich ändert |
|---|---|---|
| Jetzt scannen | Inspektionstermin online buchen | Das Ergebnis steht im Text. |
| Mehr Infos | Preisliste als PDF, zwei Seiten | Der Leser weiß, was kommt und wie viel es ist. |
| Zur Website | Probefahrt in der Filiale Nord reservieren | Ort und Handlung sind benannt. |
Im QR-Editor lässt sich ein Rahmen mit Text um den Code legen, Schrift, Größe und Farben sind einstellbar. Der Aufruf wandert dann als Teil der Grafik mit, auch wenn die Agentur das Motiv später für ein anderes Format umbaut und dabei Textzeilen verloren gehen.
Die Kurzadresse zusätzlich ausschreiben
Drucken Sie die Kurzadresse als lesbaren Text unter den Code, zum Beispiel 7pxl.de/inspektion-n. Dafür gibt es drei Gründe. Nicht jeder scannt. Ein beschädigter oder überklebter Code hat damit eine Rückfallebene. Und der Leser sieht vor dem Scan, wohin die Reise geht, was bei Codes im öffentlichen Raum Vertrauen schafft.
Ab dem Tarif Pro können Kurzlinks unter Ihrer eigenen Domain laufen, etwa go.ihre-firma.de/inspektion. Auf einem Plakat liest sich das vertrauter als eine fremde Adresse.
Code und ausgeschriebene Adresse dürfen derselbe Kurzlink sein. Dann zählt die Statistik beide Wege zusammen, und der Reiter „Geräte“ gibt einen Hinweis: Wer am Rechner ankommt, hat getippt. Wer es genau wissen will, legt für die ausgeschriebene Adresse einen zweiten Kurzlink auf dasselbe Ziel an.
Prüfliste vor der Druckfreigabe
Nach der Freigabe lässt sich am Papier nichts mehr ändern. Diese zehn Punkte dauern zusammen eine Viertelstunde.
- Der Code ist dynamisch. Lesen Sie ihn mit dem QR-Leser in Ihrem 7pxl-Konto aus. Erscheint die Kurzadresse, stimmt es. Erscheint die Adresse Ihrer Zielseite, ist der Code statisch und wird nicht gezählt.
- Jedes Motiv trägt seinen eigenen Code. Der häufigste Fehler: Das Layout für Gebiet Süd wurde aus Nord kopiert, der Code blieb derselbe.
- Die Größe passt zum Leseabstand, und die Ruhezone ist frei von Text, Bildkanten und Beschnitt.
- Dunkel auf Hell. Kein invertierter Code, kein Foto als Hintergrund.
- Probedruck in Originalgröße mit zwei unterschiedlichen Smartphones gescannt, möglichst auf dem Papier der Auflage.
- Die Zielseite funktioniert am Smartphone. Sie lädt im Mobilfunknetz zügig, zeigt das Versprochene ohne Scrollen und verlangt keine Anmeldung.
- Der Statuscode ist bewusst gewählt. Standard ist 301, eine dauerhafte Weiterleitung, die Browser zwischenspeichern. Wenn das Ziel später wechseln soll, stellen Sie den Link auf 302 oder 307.
- Die ausgeschriebene Kurzadresse ist Buchstabe für Buchstabe dieselbe wie im Konto. Einmal von Hand eintippen.
- Die Druckerei bekommt SVG. Vektordaten bleiben in jeder Größe scharf. PNG ist für Office-Dokumente gedacht und wird beim Vergrößern unscharf.
- Die Statistik ist zurückgesetzt. Alle Testscans von Agentur, Druckerei und Ihnen selbst sind sonst Teil der Kampagnenzahlen.
Kosten je Scan: Rechner und Beispielrechnung
Die Zahl der Scans allein sagt wenig, solange ein Werbemittel 300 € und das andere 3.000 € gekostet hat. Vergleichbar werden sie über zwei Kennzahlen: Kosten je Scan und Scans je 1.000 Stück Auflage. In die Kosten gehören Gestaltung, Druck und Verteilung oder Schaltung.
Kosten je Scan und je Abschluss
Ergebnis
Beispielrechnung mit frei gewählten Zahlen
Der Flyer Nord aus dem Plan oben kostet mit Druck und Verteilung 1.400 € und bringt 180 Scans. Das sind 7,78 € je Scan und 18 Scans je 1.000 Flyer. Der Flyer Süd kostet dasselbe und bringt 95 Scans, also 14,74 € je Scan. Zwölf der 180 Scans im Norden enden in einer Terminbuchung, damit kostet eine Buchung rund 117 €. Ob das viel oder wenig ist, hängt davon ab, was eine Inspektion und der Kunde danach wert sind.
Die Kennzahl taugt für den Vergleich Ihrer eigenen Werbemittel untereinander und über mehrere Aktionen hinweg. Ein Vergleich mit Klickpreisen aus Online-Anzeigen hinkt, weil dort anders gezählt wird. Richtwerte für „gute“ Scanzahlen nennen wir bewusst nicht. Ihre erste Aktion liefert die Vergleichsbasis für die zweite.
Nach dem Druck: Ziel austauschen, wenn die Aktion endet
Papier lebt länger als die Kampagne. Der Flyer hängt im Februar noch am Kühlschrank, das Plakat im Schaufenster bleibt, bis jemand Zeit hat, es abzunehmen. Was der Code dann zeigt, entscheiden Sie im Konto.
- Ziel von Hand wechseln
- Endet die Aktion, tragen Sie beim Kurzlink eine neue Zieladresse ein, etwa die allgemeine Werkstattseite statt der Aktionsseite. Der gedruckte Code bleibt gültig. Geht in allen Tarifen.
- Ziel nach Zeitplan wechseln
- Ein Kurzlink kann ein Start- und ein Enddatum bekommen und dazu ein Ersatzziel. Nach dem Enddatum führt der Code zum Ersatzziel, ohne dass jemand daran denken muss.
- Klicklimit
- Für begrenzte Angebote: Die ersten 200 Aufrufe landen beim Gutschein, alle weiteren beim Ersatzziel. Bedenken Sie, dass auch Testscans und Mehrfachaufrufe das Limit verbrauchen.
- Fehler korrigieren
- Führt der Code nach dem Druck auf die falsche Seite, ändern Sie das Ziel im Konto. Bei einem statischen Code bliebe nur der Neudruck.
- Zahlen sichern
- Klickdaten bewahren wir im Tarif Starter 6 Monate auf, ab Pro 1 Jahr. Danach werden sie gelöscht. Exportieren Sie die Statistik als CSV oder PDF, wenn Sie die Aktion im nächsten Jahr vergleichen wollen.
- Kurzlink behalten
- Löschen Sie den Kurzlink nicht, solange Druckstücke im Umlauf sind. Für eine Neuauflage legen Sie einen neuen Code an, dann bleiben beide Auflagen getrennt auswertbar.
Was die Scan-Zahl nicht zeigt
Der Scan ist die sichtbare Spitze der Wirkung. Wer das Plakat an der Haltestelle sieht, sich den Namen merkt und abends am Rechner danach sucht, taucht in keiner Kurzlink-Statistik auf. Gleiches gilt für alle, die Ihre Hauptadresse eintippen statt der Kurzadresse, und für Kunden, die mit dem Flyer in der Hand in die Filiale kommen.
Für diese Wege gibt es Hilfsgrößen außerhalb von 7pxl. Ihre Web-Analyse zeigt, ob Suchanfragen nach dem Firmennamen und direkte Aufrufe während der Kampagne steigen. Das ist ein Indiz, kein Beweis, denn andere Einflüsse laufen parallel. Für den Ladenbesuch bleibt der gedruckte Gutscheincode, den die Kasse erfasst.
Auch in die andere Richtung ist Vorsicht nötig. Ein Scan ist kein Mensch: Wer zweimal scannt, zählt zweimal als Aufruf, und unter den Scannenden sind eigene Mitarbeitende und neugierige Wettbewerber. Reichweite misst der Code gar nicht. Wie viele Menschen das Plakat gesehen haben, weiß der Anbieter der Werbefläche besser als wir. Mehr zu Plakat und Großfläche steht im Blogbeitrag Außenwerbung messbar machen.
Wann Sie das alles nicht brauchen
Wer einmal im Jahr einen einzigen Flyer druckt und aus den Zahlen keine Entscheidung ableiten würde, kommt mit einem statischen Code aus. Den erzeugen Sie ohne Konto im freien QR-Generator. Messen lohnt sich, sobald zwei Werbemittel oder zwei Gebiete um dasselbe Budget konkurrieren.
Wie viele Codes welcher Tarif enthält
Zählen Sie die Zeilen Ihres Plans. Jede Zeile braucht einen QR-Code und einen Kurzlink. Preise im Monat inklusive Mehrwertsteuer, Jahrespreise auf der Tarifseite.
Kostenlos
0 €
- 2 QR-Codes
- 2 Kurzlinks
- keine ausführliche Statistik
- Kurzname als Zufallsfolge
Starter
10 € im Monat
- 10 QR-Codes
- 100 Kurzlinks
- eigener Kurzname
- Statistik 6 Monate
Pro
29 € im Monat
- 100 QR-Codes
- 500 Kurzlinks
- 3 eigene Domains
- Statistik 1 Jahr
Premium
149 € im Monat
- 200 QR-Codes
- 1.000 Kurzlinks
- 15 eigene Domains
Unlimited
auf Anfrage
- QR-Codes ohne Grenze
- Kurzlinks ohne Grenze
- Domains ohne Grenze
Eine einzelne regionale Aktion wie im Beispielplan passt in Starter. Wer über das Jahr mehrere Aktionen fährt und die Codes alter Druckstücke weiterlaufen lässt, stößt bei 10 QR-Codes bald an die Grenze und ist mit Pro besser bedient. Arbeiten mehrere Personen am Plan, erhalten sie über Teams eigene Zugänge.
Fragen aus der Druckvorbereitung
Kann ich einen schon gedruckten QR-Code nachträglich messbar machen?
Nur wenn er dynamisch ist, also auf einen Kurzlink zeigt. Ein statischer Code führt direkt zur Zielseite und läuft an jeder Zählung vorbei. Führt er auf eine Adresse, die nur in diesem Druckstück vorkommt, können Sie die Aufrufe dieser Adresse immerhin in Ihrer eigenen Web-Analyse ablesen.
Wie viele Scans sind bei einem Flyer normal?
Dafür nennen wir keine Zahl, weil es keine belastbare gibt, die für Ihr Angebot, Ihr Gebiet und Ihren Aufruftext gilt. Sinnvoll ist der Vergleich innerhalb Ihrer eigenen Aktionen: Flyer Nord gegen Flyer Süd, diese Aktion gegen die letzte.
Woran erkenne ich, ob jemand gescannt oder die Kurzadresse eingetippt hat?
Sicher nur mit zwei getrennten Kurzlinks, einem im Code und einem als ausgeschriebene Adresse. Teilen sich beide Wege einen Link, hilft der Gerätetyp als Hinweis: Aufrufe vom Rechner wurden getippt, Aufrufe vom Smartphone meist gescannt.
Welches Dateiformat braucht die Druckerei für den QR-Code?
SVG. Das Format ist vektorbasiert und bleibt vom Etikett bis zur Großfläche scharf. 7pxl bietet außerdem PNG, JPG und WEBP an, die sich für Präsentationen, Briefvorlagen und Websites eignen.
Darf der QR-Code in den Firmenfarben gedruckt werden?
Ja, solange der Code deutlich dunkler ist als der Hintergrund. Dunkelblau auf Weiß funktioniert, Gelb auf Weiß nicht. Der Editor prüft die Lesbarkeit des gestalteten Codes. Verlassen Sie sich trotzdem auf den Probedruck, denn Papier und Druckverfahren verändern den Kontrast.
Brauche ich wirklich für jedes Verteilgebiet einen eigenen Code?
Nur dort, wo das Ergebnis eine Entscheidung ändert. Wenn Sie nach der Aktion ohnehin in allen Gebieten gleich weiterverteilen, genügt ein Code je Werbemittel. Trennen Sie, wo Budget verschoben werden könnte.
Wie lange muss der Kurzlink nach der Aktion bestehen bleiben?
So lange, wie Druckstücke im Umlauf sind, und das ist länger, als man denkt. Stellen Sie das Ziel nach Aktionsende auf eine dauerhaft gepflegte Seite um, statt den Link zu löschen. Ein toter Code auf einem Flyer fällt auf Ihre Marke zurück, nicht auf die Kampagne.
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Legen Sie den Plan an, erzeugen Sie je Zeile einen dynamischen Code und testen Sie den Probedruck. Mit Starter sind zehn Codes samt Statistik enthalten.